新媒體營(yíng)銷(xiāo)逐漸成為現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)模式的重要組成部分。它被現(xiàn)代人利用互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)電視、短信等一系列媒體形式稱(chēng)為新媒體。
由于技術(shù)的不斷創(chuàng)新，媒體領(lǐng)域總是有很多爭(zhēng)議，每一個(gè)媒體都在爭(zhēng)搶自己是非常不錯(cuò)的廣告媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成為營(yíng)銷(xiāo)人員的戰(zhàn)場(chǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)從電腦迷的專(zhuān)用工具變成了營(yíng)銷(xiāo)人員的創(chuàng)意舞臺(tái)。
如何與其他媒體合作達(dá)到不錯(cuò)的效果，是營(yíng)銷(xiāo)人員非常關(guān)心的問(wèn)題。2004年夏天，張玉敏和埃絲特?索森在《廣告雜志》上發(fā)表了一項(xiàng)研究。在這項(xiàng)研究中，他們比較了不同媒體組合的效果，包括電視的獨(dú)立使用、互聯(lián)網(wǎng)的獨(dú)立使用以及電視和互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)合使用。本研究發(fā)現(xiàn)，電視和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合使用效果較好，其優(yōu)勢(shì)主要有以下幾點(diǎn):
1.贏(yíng)得更多消費(fèi)者的關(guān)注；
2.廣告?zhèn)鬟f的信息更容易被消費(fèi)者相信；
3.消費(fèi)者更認(rèn)同廣告產(chǎn)品。