隨著越來越多的消費者使用移動互聯(lián)設(shè)備，如果不重視移動領(lǐng)域或采取有效舉措，由此導(dǎo)致的后果是品牌經(jīng)理無法承擔(dān)的。也就是說，移動屏幕對廣告商來說到底意味著什么，這是導(dǎo)致移動廣告業(yè)務(wù)變得有挑戰(zhàn)性的原因之一。而問題的答案正在快速變化。

  人們可以對移動終端應(yīng)用程序進(jìn)行定制，從而以更流暢的無縫形式將更豐富的廣告格式與消費者體驗結(jié)合。這為品牌營銷人員帶來了各種新的可能，使他們能通過恰當(dāng)?shù)姆绞轿鼙娂尤肫放茦?gòu)建體驗：既可借助視頻游戲傳達(dá)核心信息，也可分享營銷活動中用戶參與的視頻等等。

  這類可參與利用的機(jī)遇提高了品牌營銷人員的創(chuàng)造力，也引發(fā)了大量圍繞移動終端營銷的爭論。