創(chuàng)意在任何營銷場景和模式中，都對效果起到非常大的助推作用，這一點在移動營銷時代顯得尤為明顯。無論是2013年夏天的“昵稱瓶”營銷，抑或是今年夏天流行的“歌詞瓶”營銷，都讓可口可樂的社媒移動營銷備受關注，僅今年六月份，“歌詞瓶”帶來可口可樂整個汽水飲料銷量的增長高達10%。

  創(chuàng)意生產力在從前是營銷界不易確定的因素。而在移動時代，信息的透明化與渠道的廣泛化往往讓創(chuàng)意產生事半功倍，因此可口可樂現(xiàn)在營銷投資很大程度取決于創(chuàng)意。品牌廣告通過內容互動與用戶產生的溝通，遠比強推一則傳統(tǒng)的廣告更高效。比如在手機端，通過原生的方法埋入內容，效果比干擾的方式好。