做任何一件事情之前都是懷有一定的目的的，做新媒體方案也是這樣。所以我們知道了什么是新媒體產(chǎn)品推廣策劃方案之后，我們就要來明確一下方案的核心目的是什么，了解核心目的可以幫助我們在思考如何寫新媒體推廣策劃方案時不會跑偏。

  1、在產(chǎn)品初創(chuàng)期：目的是要解決的運(yùn)營目標(biāo)和運(yùn)營戰(zhàn)略的方向問題，以及配合目標(biāo)及戰(zhàn)略方向，所需要進(jìn)行的系統(tǒng)準(zhǔn)備、人員準(zhǔn)備以及商業(yè)模式和運(yùn)營階段討論。

  2、在產(chǎn)品的發(fā)展期：目的是在一個較短時間內(nèi)的運(yùn)營目標(biāo)定位和所需要進(jìn)行的運(yùn)營準(zhǔn)備，同時需要去回顧之前的商業(yè)模式以及驗證結(jié)果，后續(xù)建議如何調(diào)整。

  3、在產(chǎn)品成熟期：目的是去分解各個時間節(jié)點上的運(yùn)營設(shè)計和預(yù)案，安排競品運(yùn)營策略的研究和市場動態(tài)的管理。

  4、在產(chǎn)品衰退期：目的是要制定運(yùn)營退出步驟、時間點和后續(xù)的安置工作。