小程序比任何APP都能夠直接觸達(dá)的受眾人群都廣。APP的分發(fā)渠道之間都存在一定程度的割裂，推廣的受眾都只是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一部分人群，但是在微信生態(tài)中，任何小程序面臨的都是幾乎全部的中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶。

  之所以能夠以盡可能快的速度觸達(dá)盡可能多的用戶，小程序依靠的是微信的社交生態(tài)?；谏缃魂P(guān)系的傳播被稱為“裂變”，這是小程序能夠比APP更快、更廣、更準(zhǔn)確觸達(dá)用戶的核心能力。

  比如小睡眠作為首批上線的微信小程序，首日就收獲了70萬(wàn)用戶，3日用戶數(shù)超100萬(wàn)。截止今天，其小程序用戶量達(dá)到3000萬(wàn)，這樣的增長(zhǎng)速度在APP中是不可想象的。

  當(dāng)年蘑菇街開(kāi)發(fā)小程序時(shí)，要來(lái)了微信九宮格的黃金位置，6個(gè)月后蘑菇街小程序的用戶突破6000萬(wàn)。但蘑菇街小程序負(fù)責(zé)人透露，他們70%的新用戶來(lái)自拼團(tuán)裂變這種老帶新的營(yíng)銷手法，而非九宮格。據(jù)微商小程序77秒數(shù)據(jù)顯示，其新用戶56%來(lái)自拼團(tuán)、紅包等活動(dòng)分享，28%來(lái)源于線下;而在其為小微商家定制的小程序中，“裂變”比例更是高達(dá)63%，另外30% 來(lái)源于線下。

  “裂變”引流毋庸置疑是當(dāng)下獲取用戶注意力的殺手锏。如果你的小程序不能夠讓用戶瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，那么很可能在大浪淘沙的流量中很快就夭折了。