企業(yè)和媒體建立良好的通路，有利于企業(yè)形象的傳播。但媒體通路和關(guān)系不是靠一兩次新聞發(fā)布會、節(jié)假日的例行拜會來維護的。企業(yè)要有專人負責(zé)對當(dāng)?shù)孛襟w關(guān)系的建立、客情跟蹤、媒體信息鑒控、資料收集、公關(guān)類新聞稿的撰寫、以及媒體關(guān)系日常拜訪。不能等到發(fā)生危機新聞了，才有所察覺，才想到媒體的關(guān)系，才想去花錢公關(guān)。那時就非常被動。應(yīng)該把危機消除在萌芽狀態(tài)。同時，與不同媒體要保持不同的關(guān)系。利用媒體之間的競爭來平衡媒體關(guān)系。如果有必要的話，請媒體公關(guān)公司做顧問，媒體顧問公司，不僅有專業(yè)優(yōu)勢，還有媒介關(guān)系人脈。