如果說企業(yè)是信息的制造商，那么媒介是信息的供應(yīng)商，媒介信息通路的暢通與否，對(duì)新聞傳播的效果有著至關(guān)重要的影響。企業(yè)公關(guān)制度是媒介信息通路的基本保障。應(yīng)該說建立一個(gè)媒介信息通路并不難，難的是對(duì)信息通路的維護(hù)和拓展。因此，有必要以制度的方式理性地去對(duì)待。那么，企業(yè)公關(guān)制度中應(yīng)該包含那些要素呢?可以從媒介檔案的管理、媒介溝通機(jī)制、媒介記者的接待以及對(duì)媒介記者的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制等方面著手。