品牌知名度在消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)占有極優(yōu)勢(shì)的地位。我們每天都接觸到很多品牌，部分消費(fèi)者更是“非名牌不買(mǎi)”不外乎品牌帶給消費(fèi)者的使用價(jià)值和可信度。因?yàn)榈湫偷南M(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為，只會(huì)考慮少數(shù)幾個(gè)品牌，而且有較高的知名度才較容易被放置于消費(fèi)者選擇的名單中。不管在任何情況下它都會(huì)影響到消費(fèi)者選擇的結(jié)果。

  例如在消費(fèi)者缺乏選擇品牌的動(dòng)機(jī)時(shí)，他們會(huì)根據(jù)品牌知名度來(lái)選擇商品。另外，當(dāng)消費(fèi)者在無(wú)法辨別品牌差異的能力，卻又必須從事購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候，品牌知名度常常是決定購(gòu)買(mǎi)的重要?jiǎng)恿?，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。