1、做內(nèi)容營(yíng)銷別忘了用SEO

  現(xiàn)在很多人都在感嘆，SEO時(shí)代要終結(jié)了嗎？社交媒體沖擊，讓搜索引擎的外鏈作用大大減弱，SEO外鏈專員的職位也幾乎消失，業(yè)內(nèi)人士不斷在擔(dān)憂SEO（搜索引擎優(yōu)化）作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的最重要手段，還有作用嗎？

  對(duì)于這個(gè)疑問(wèn)，SEO不但不會(huì)消亡，而且在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容營(yíng)銷主宰的時(shí)代，還會(huì)變得越來(lái)越重要！

  對(duì)SEO有了解的人都知道SEOer常說(shuō)的“內(nèi)容為王，外鏈為皇”，但是社會(huì)化媒體的快速發(fā)展，搜索引擎的算法不斷變更，讓外鏈在SEO中的作用變得越來(lái)越小。

  如今，搜索引擎也更加側(cè)重于用戶體驗(yàn)的內(nèi)容方面，這一點(diǎn)從百度前一階段發(fā)布的《百度搜索引擎網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量白皮書》中就可以看出來(lái)，搜索引擎引擎更加重視為用戶提供的內(nèi)容，所以SEO就要更加側(cè)重于內(nèi)容，這與內(nèi)容營(yíng)銷中要強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容是相一致的！

  在如今這個(gè)社會(huì)化媒體時(shí)代，如何做好內(nèi)容才是SEO的重點(diǎn)，在內(nèi)容營(yíng)銷中加入SEO的因素能讓內(nèi)容傳播的延展性更強(qiáng)，SEO是內(nèi)容營(yíng)銷的“畫龍點(diǎn)睛”之筆。

  2、站在用戶角度做內(nèi)容營(yíng)銷

  很多人一開始，可能會(huì)有這樣的疑問(wèn)：我們利用網(wǎng)站做內(nèi)容營(yíng)銷，要用來(lái)提供什么樣的信息？主要涉及到了哪個(gè)行業(yè)領(lǐng)域？

  尤其是新站上線，網(wǎng)站內(nèi)容信息最好是行業(yè)垂直化內(nèi)容，這樣可以方便搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的進(jìn)準(zhǔn)定位，不會(huì)給搜索引擎留下大面積撒網(wǎng)的迷惑spider的印象。

  一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)站其實(shí)就是企業(yè)的一種宣傳形式，很少用戶直接在線交易，又不是淘寶類的購(gòu)物型網(wǎng)站，所以在做網(wǎng)站內(nèi)容的時(shí)候，產(chǎn)品展示區(qū)你可以選擇自己的優(yōu)勢(shì)資源來(lái)寫，而面向用戶的新聞版塊，最好是選擇與行業(yè)相關(guān)的，用戶需求的信息來(lái)發(fā)布。

  不要重點(diǎn)寫你的企業(yè)公司如何如何，這些不是用戶關(guān)心的，除非你的網(wǎng)站僅限于對(duì)內(nèi)部員工開放，要知道這些內(nèi)容是不可能給SEO帶來(lái)多少優(yōu)勢(shì)的。

  在內(nèi)容上做文章，你可以進(jìn)行事件營(yíng)銷，要讓用戶知道瀏覽你的網(wǎng)站，可以給他帶來(lái)什么樣的利益，人都是無(wú)利不起早的，只有能夠解決用戶問(wèn)題的網(wǎng)站才能獲得好的排名。

  3、不同的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)內(nèi)容的影響

  以前web1.0時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)只有搜索引擎一個(gè)入口，搜索引擎是人們尋找信息的主要方式。

  到web2.0、web3.0時(shí)代就變得不一樣了，UGC主宰的社會(huì)化媒體快速崛起，內(nèi)容營(yíng)銷也是依賴于UGC（全稱為User Generated Content，也就是用戶生成內(nèi)容的意思）的形式而出現(xiàn)，因?yàn)閮?nèi)容營(yíng)銷有了分享、互動(dòng)，和關(guān)系鏈?zhǔn)降膫鞑?，人們不再只是依賴搜索引擎，在無(wú)聊經(jīng)濟(jì)主宰的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，人們更加樂(lè)于接受碎片化的信息，更加相信朋友圈里的分享和推薦，這樣好的內(nèi)容就就有了病毒式裂變的傳播效果，這也是內(nèi)容營(yíng)銷成為營(yíng)銷核心的關(guān)鍵所在！

  社會(huì)化媒體讓信息的入口變得多樣化，但隨之而來(lái)的就是信息傳播的破碎化程度加快。

  媒介的破碎化表現(xiàn)為“空間的破碎化”和“時(shí)間的破碎化”，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所構(gòu)成的時(shí)空結(jié)構(gòu)交錯(cuò)復(fù)雜。

  互聯(lián)網(wǎng)是橫向交錯(cuò)的，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是縱向交錯(cuò)的，互聯(lián)網(wǎng)以內(nèi)容廣泛全面為核心，是自上而下的；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以人的個(gè)性化需求為內(nèi)核，是自下而上的。

  媒介的破碎化就造成了市場(chǎng)的破碎化，品牌的破碎化，越碎片化的信息更加需要搜索引擎的整合，這樣內(nèi)容營(yíng)銷中的SEO因素就要發(fā)揮主要作用。

  雖說(shuō)如今的社會(huì)化媒體多種多樣，但本質(zhì)上都是依靠UGC（全稱為User Generated Content，也就是用戶生成內(nèi)容的意思）形式的SNS模式，如果從基于營(yíng)銷的角度對(duì)社會(huì)化媒體分類的話，可分為以博客、論壇為代表的社會(huì)化媒體中web2.0形式和以微博、微信（微信本質(zhì)為IM，逐步加入社交需求）代表的社會(huì)化媒體web3.0形式，不同形式的媒體形態(tài)營(yíng)銷的側(cè)重點(diǎn)也就不一樣。

  4、內(nèi)容營(yíng)銷在web2.0時(shí)代要更加側(cè)重于搜索

  要更多的把SEO的因素考慮到內(nèi)容之中，因?yàn)檎搲?、博客的活躍度和曝光度有限，即使是好的內(nèi)容也很難得到廣泛的傳播。

  但是論壇和博客的媒體形態(tài)對(duì)于搜索引擎是比較友好的，借助搜索引擎的會(huì)得到更好的傳播效果！在具體說(shuō)一下怎樣才能利用更好的利用搜索引擎呢？

  首先，內(nèi)容中一定要注意關(guān)鍵詞的設(shè)置，不管是站內(nèi)還是站外，搜索都是人們精準(zhǔn)尋找信息的首選，不管你的內(nèi)容形式是文字、圖片還是視頻都涉及到關(guān)鍵詞的設(shè)置，至于怎樣做一個(gè)標(biāo)題黨，自己思考去吧！

  其次，可以利用SEO做內(nèi)容公關(guān)營(yíng)銷，做SEO的人都知道“新聞源”是什么，就是你在搜索相關(guān)關(guān)鍵詞的時(shí)候出現(xiàn)的相關(guān)信息，現(xiàn)在的新聞源不僅僅是外鏈的效果，更應(yīng)該上升的企業(yè)公關(guān)營(yíng)銷的高度，要做新聞源一定要借勢(shì)熱點(diǎn)事件，熱點(diǎn)事件關(guān)鍵詞一般都是搜索需求比較旺盛！但是怎樣利用SEO把熱點(diǎn)事件和你的內(nèi)容結(jié)合的更好值得思考哦！

  最后，一定要建立你行業(yè)內(nèi)的社會(huì)化媒體關(guān)鍵詞庫(kù)，就像百科詞條的形式，一方面可以建立起SEO的內(nèi)鏈可外鏈體系。

  更重要的是這樣你的內(nèi)容就會(huì)在你的行業(yè)內(nèi)逐漸建立去公信度，這樣的內(nèi)容公關(guān)營(yíng)銷，你想過(guò)沒(méi)？

  5、內(nèi)容營(yíng)銷在web3.0時(shí)代要更側(cè)重于關(guān)系鏈?zhǔn)降目诒畟鞑?

  所以高質(zhì)量的利用傳播和引爆互動(dòng)的內(nèi)容是追求的方向，哪SEO在這其中有能祈禱什么角色呢？

  要用SEO整合活動(dòng)營(yíng)銷效果，形成二次發(fā)酵和傳播，一次引爆的微博話題可能會(huì)存在一天兩天，一次微信活動(dòng)可能會(huì)持續(xù)三天五天，但之后關(guān)注度和曝光度逐漸消失！

  那就要充分利用搜搜引擎的延展性，還要利用SEO和內(nèi)容對(duì)話題或者活動(dòng)進(jìn)行整合，讓想找的人找的到、看得見，這樣話題或者活動(dòng)的效果才能倍增。