在海量繁雜的數(shù)據(jù)中用算法挖掘出用戶的營銷價值，并在合適的媒體上及時達成廣告主的營銷目標，讓廣告主、用戶和媒體的利益同時得到最大化，是大數(shù)據(jù)給網(wǎng)絡營銷帶來的新機遇。
  大數(shù)據(jù)并非是一個全新的概念，此前線下也有大數(shù)據(jù)商業(yè)應用的成功案例，如沃爾瑪依托自己長年積累的大量的用戶消費行為數(shù)據(jù)，為自己的定價、布點等商業(yè)決策提供支持。
  然而在線數(shù)據(jù)的爆炸性增長，同時基于這些海量數(shù)據(jù)的存儲技術、挖掘技術、計算技術、分析技術等各種技術手段的飛速進步，讓大數(shù)據(jù)的應用模式不斷創(chuàng)新，大數(shù)據(jù)成為當下最熱門的概念之一。
  “大數(shù)據(jù)應用下的互聯(lián)網(wǎng)營銷將會為企業(yè)帶來更好的體驗效果，這個行業(yè)將會隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展而風生水起。”盤石網(wǎng)盟創(chuàng)始人田寧這樣認為。
  價值化成大數(shù)據(jù)核心
  “這是一場革命，龐大的數(shù)據(jù)資源使得各個領域開始了量化進程，無論學術界、商界還是政府，所有領域都將開始這種進程?！惫鸫髮W社會學教授加里·金對大數(shù)據(jù)如此評價。
  美國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心曾指出，互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)據(jù)每年將增長50%，每兩年便將翻一番，而目前世界上90%以上的數(shù)據(jù)是最近幾年才產生的。有數(shù)據(jù)顯示，Google每月有1000億次的查詢量，F(xiàn)acebook每天有超過3.5億張的新照片在上傳，YouTube每分鐘有100小時的視頻內容在上傳……，這一切都顯示出現(xiàn)在的數(shù)據(jù)量正在呈現(xiàn)海量的、爆發(fā)性的增長趨勢。
  而“互聯(lián)網(wǎng)女皇”瑪麗·米克爾在最新發(fā)布的《2013年互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告》中指出，當前數(shù)字化內容暴漲，正日趨呈現(xiàn)共享化、標簽化、可搜索的趨勢，如互聯(lián)網(wǎng)主要應用之一的圖片，其上傳和共享數(shù)的復合年增長率高達200%。以目前在美國非常受歡迎的限時圖片分享應用服務Snapchat為例，其2012年10月的信息量只有2000萬，而到2013年4月，其信息量已高達1.5億，增長率遠超200%。
  在這些暴增的數(shù)據(jù)量中，有90%是非結構化數(shù)據(jù)，如聲音、圖片、影像等，而人們在網(wǎng)上行為所產生的大部分都是此類數(shù)據(jù)，而這也正是大數(shù)據(jù)的挑戰(zhàn)之一。
  業(yè)界不少專家都強調過“大數(shù)據(jù)”并非“數(shù)據(jù)大”，但若沒有“數(shù)據(jù)大”這個基礎，后續(xù)的一系列挖掘、計算、分析、應用就將不再存在，可以說，“數(shù)據(jù)大”是“大數(shù)據(jù)”的必要非充分條件。
  但同樣的，“數(shù)據(jù)大”也并非就是“大數(shù)據(jù)”，只有讓數(shù)據(jù)產生價值才是大數(shù)據(jù)的核心。
  RTB引領大數(shù)據(jù)營銷
  大數(shù)據(jù)在開源技術的推動下正如火如荼地進入快速發(fā)展期，包括底層技術的研究、分析工具的研究、應用方法的研究等等。而無論是學術界、商界還是政府都開始正視這不可阻擋的大數(shù)據(jù)趨勢，思考著如何才能有效地通過大數(shù)據(jù)手段增加自身的競爭力，如怎樣更好地抓住用戶需求、更好地服務用戶，或是如何更好地為人民服務、增加社會影響力等。
  在網(wǎng)絡營銷領域，一直在追求著精準營銷，甚至是用戶的一對一營銷，未來網(wǎng)絡廣告會依據(jù)大數(shù)據(jù)所呈現(xiàn)的用戶的多維畫像而變得越來越精準，廣告即為有效信息的趨勢將越來越明顯。而要達到這一點，就需要對用戶的在線行為有更多、更深刻的理解，需要對海量且源源不斷的數(shù)據(jù)加以整合分析，并將結果用于各種決策，為此，不僅需要數(shù)據(jù)的多樣化，還需要數(shù)據(jù)的可持續(xù)性。
  大數(shù)據(jù)營銷可以說是由媒體、廣告主、用戶三者共同造就的，用戶是數(shù)據(jù)的源頭，媒體是數(shù)據(jù)的起因，廣告主是數(shù)據(jù)的結果。在海量繁雜的數(shù)據(jù)中用算法挖掘出用戶的營銷價值，并在合適的媒體上及時達成廣告主的營銷目標是大數(shù)據(jù)帶給網(wǎng)絡營銷的新機遇。
  但值得注意的是，并非所有的數(shù)據(jù)都有意義和價值，在線數(shù)據(jù)存在著去偽存真的必要性，而判斷數(shù)據(jù)的“真”與“假”不僅需要技術，也需要豐富的實踐經驗。
  雖然在技術上，大數(shù)據(jù)顯得日趨深入和復雜，但它卻讓網(wǎng)絡營銷的決策變得簡單和有效——大數(shù)據(jù)正在把營銷環(huán)節(jié)變得模型化和可計算化。通過不同維度數(shù)據(jù)的整合和分析，營銷的決策者可以看到數(shù)據(jù)中體現(xiàn)出來的用戶價值、媒體價值、產品價值。這給能夠產生和獲得用戶數(shù)據(jù)的產品方和能夠整合并挖掘用戶數(shù)據(jù)的營銷服務方都帶來了很大的市場機遇。
  RTB可以說是大數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡營銷領域最成功的模式和變革，它利用第三方技術手段在數(shù)以百萬計的網(wǎng)站上對每一個用戶的行為進行評估、分析并出價購買。RTB的出現(xiàn)，改變了網(wǎng)絡廣告的策劃邏輯，即從媒體購買向人群的實時購買轉變，它所帶來的基于大數(shù)據(jù)的實時精準，規(guī)避了無效的受眾到達，讓廣告主、消費者和媒體的利益同時得到最大化。
  同時，RTB也給網(wǎng)絡廣告帶來了結構性的變化，它帶來了展示廣告的新趨勢和新變化，讓展示廣告進入了效果營銷的時代，可以說RTB正在重塑整個展示廣告的生態(tài)。