APP市場產(chǎn)品層出不窮，新產(chǎn)品的推廣是否能一炮打響，在短時間吸引到日益挑剔的用戶的關(guān)注，不但是營銷預(yù)算是否能大幅節(jié)省的關(guān)鍵因素，也是APP產(chǎn)品能否順利獲取到優(yōu)質(zhì)的種子用戶的決定點。啟動APP市場投放的方法與其它產(chǎn)品有所不同，可以形象地稱為“冷啟動”。

  “冷啟動”顧名思義，就是如何將一個在市場上處于靜止無聞狀態(tài)的產(chǎn)品先進行預(yù)熱，使之進入一個隨時可以快速啟動的狀態(tài)，為后續(xù)的爆發(fā)式擴張打基礎(chǔ)。舉一個大家熟知的例子，在冷天開車，我們都需要對發(fā)動機進行一段時間的預(yù)熱，這樣車子開起來才順暢。冷啟動的意思也就是說你要投入營銷資源去啟動這個產(chǎn)品的發(fā)動機。