近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)與人們生活的關(guān)系也越來(lái)越緊密，越來(lái)越多的人開(kāi)始會(huì)利用碎片化的時(shí)間來(lái)了解甚至發(fā)布消息， 而以微博、微信為代表的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的出現(xiàn)更是讓這種現(xiàn)象迅速鋪卷開(kāi)來(lái)，自媒體一詞更是迅速火遍大獎(jiǎng)南北。
  那么到底什么是自媒體呢？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是一個(gè)普通市民或機(jī)構(gòu)組織能夠在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，以任何方式訪問(wèn)網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)現(xiàn)代數(shù)字科技與全/球知識(shí)體系相聯(lián)，提供并分享他們的真實(shí)看法、自身新聞的一種途徑和即時(shí)傳播方式?，F(xiàn)在，自媒體已成為網(wǎng)絡(luò)傳播活躍的主體和新興輿論場(chǎng)，是網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷不可輕視的一個(gè)主要陣地。
  那么自媒體現(xiàn)在到底有多火呢？以手機(jī)界自媒體具代表性的王自如所帶領(lǐng)的ZEALER團(tuán)隊(duì)為例，自其創(chuàng)始人王自如于2010年3月14日在網(wǎng)絡(luò)上上傳第一個(gè)視頻開(kāi)始到現(xiàn)在，ZEALER已獨(dú)立制作上傳了二百多部視頻，沒(méi)部視頻的點(diǎn)擊量更是達(dá)到了幾十萬(wàn)，甚至上百萬(wàn)之巨，令無(wú)數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體望塵莫及啊。截止到筆者發(fā)稿前，ZEALER團(tuán)隊(duì)的官方微博粉絲數(shù)達(dá)到了30多萬(wàn)，其創(chuàng)始人王自如的粉絲數(shù)更是接近60萬(wàn)，粉絲活躍度極高，其品牌影響力可見(jiàn)一斑啊。
  正如大家所看到的一樣，自媒體以其真實(shí)、客觀的態(tài)度，生動(dòng)、準(zhǔn)確的語(yǔ)言，快速、高功效的傳播方式在網(wǎng)絡(luò)上一夜爆紅，引起了眾多人的追捧。其發(fā)展?jié)摿Σ豢尚∮U。而網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷則正需要這樣的有著影響力的媒介對(duì)企業(yè)進(jìn)行的正面的、全方/位的包裝營(yíng)銷，一改以前低效低產(chǎn)的推廣模式，迅速提高企業(yè)產(chǎn)品、品牌的知名度，為企業(yè)帶來(lái)更高的經(jīng)濟(jì)效益。
  當(dāng)然企業(yè)在利用自媒體進(jìn)行推廣時(shí)，還要保持其客觀、真實(shí)的特性，不要過(guò)度吹噓追捧，要知道真實(shí)、客觀是自媒體影響力存在的基石，一旦失去了這個(gè)特點(diǎn)，不但會(huì)失去自媒體營(yíng)銷的效果，甚至還會(huì)影響到企業(yè)本身的形象的。
  自媒體是一把雙刃劍，用得好可以為企業(yè)帶來(lái)很可觀的收益及良好的品牌形象，用不好反而會(huì)得不償失，影響到企業(yè)的品牌形象。企業(yè)在進(jìn)行自媒體營(yíng)銷時(shí)要對(duì)自媒體的選擇慎之又慎，對(duì)內(nèi)容的把關(guān)要謹(jǐn)小慎微，這樣才能達(dá)到自媒體營(yíng)銷的佳效果。